Het local SEO landschap

De afgelopen 2 jaar is Google druk bezig geweest om meer focus te leggen op local search. In deze periode zijn er enkele grote local updates geweest voor het algoritme en het is duidelijk dat steeds meer zoekwoorden een lokaal karakter hebben gekregen.

Neem het zoekwoord “tuinmeubelen” dat met 33.100 gemiddelde zoekopdrachten per maand vroeger aardig wat clicks opgeleverd zou hebben.  Vandaag de dag ziet deze resultatenpagina (SERP) er heel anders uit, met minder kans op vertoningen tot gevolg.

De verschillende local vormen zijn de volgende:

• Maps pack
• Venice
• Maps

Deze vormen zijn terug te vinden in de afbeelding, waar ook duidelijk te zien is dat de landelijke organische #1 positie pas onder de vouw terug te vinden is. Sta je niet in de top 5 dan val je buiten de 1^ste pagina. Google maps resultaten zijn juist erg zichtbaar en de organisch-lokale Venice resultaten bezetten de andere 5 organische posities.

Dit beeld is terug te vinden bij steeds meer zoekwoorden, ook in de mid-, en zelfs long-tail! Mocht je nog geen focus hebben gelegd op local, dan is het nu de hoogste tijd om in actie te komen.

Proces

Intake

Allereerst wordt er gekeken naar de huidige situatie. Door middel van een 0-meting worden de huidige posities in kaart gebracht om vast te stellen waar kansen en mogelijkheden zitten en om te kijken welke potentie er is. Essentieel onderdeel is ook het afstemmen van de juiste informatie van de vestigingen, waarbij we ook strategisch advies geven over de beste insteek. Je wilt immers geen tijd verliezen door gegevens na plaatsing in bedrijvengidsen te moeten wijzigen.

Onsite optimalisatie

Om met lokale organische resultaten (Venice) hoge posities te halen is het belangrijk om de pagina’s op de website perfect te hebben ingericht. Ook is de autoriteit van de pagina’s een belangrijke factor voor Google Maps. Om de pagina’s voor lokaal te optimaliseren doorlopen we onderstaande stappen.

Onsite local content

• Local keyword research
• Brainstorm content, creatie unieke local content
• Optimalisatie local content

Technische optimalisatie

• Snippet optimalisatie
• Lokale elementen optimaliseren zoals bijvoorbeeld telefoonnummers

Citation Building & Management

Een zeer belangrijke factor bij het bepalen van de rangschikking voor Google Maps is het aantal keren dat het adres van een bepaalde vestiging voorkomt. Hierbij is het tevens van belang dat er altijd met exact dezelfde gegevens wordt gewerkt, om zo consistent te zijn (NAW consistentie). Het toevoegen van adres- en vestigingsgegevens aan bedrijvengidsen wordt ook wel “citation building” genoemd. Doordat we rechtstreekse contacten hebben met deze bedrijvengidsen kunnen we de vestigingen snel toevoegen. We kunnen vestigingen onder andere toevoegen bij de volgende partijen:

• Google Mijn Bedrijf
• Apple Maps
• Yelp.nl
• Detelefoongids.nl
• Telefoonboek.nl
• Places.nl
• Openingstijden.nl
• Openingstijden.com
• Hotfrog.nl
• Pages24.nl
• Opendi.nl
• Cybo.com
• En nog vele andere

Maandelijkse evaluaties

In een maandelijks contactmoment bespreken we de voortgang en laten we exact zien welke acties er zijn ondernomen. Een duidelijk overzicht van aangevraagde vermeldingen en vermeldingen die live staan wordt getoond.

Rapportage

Via onze rank-tracking software kunnen we accuraat meten wat de posities van de zoekwoorden zijn vanuit verschillende plaatsen. Ook kunnen we exact zien welke positie er wordt ingenomen in Google Maps (en dus ook het Maps Pack).

Cases

Ook lokaal vindbaar worden met 1 of meerdere vestigingen?

Lokale resultaten zorgen voor een hogere relevantie en dus een hoger conversiepercentage met als gevolg meer omzet/aanvragen. Wil jij hier ook van profiteren zonder maandelijkse abonnementskosten te moeten betalen die veel andere aanbieders vragen?